مطالب منتخب | عکاسی مبلمانآموزش ترلوبازاریابی موتورهای جستجو (SEM)

تبلیغات چیست

اشتراک گذاری این مقاله

تبلیغات چیست

 574 کل بازدید,  4 بازدید امروز

تبلیغات چیست ؟

تبلیغات ( advertising ) ریشه این کلمه لاتین از دو بخش Ad , vertere می‌باشد که به ترتیب رو به کسی برگشتن است. این کلمه دارای ریشه تاریخی است. تبلیغات برای هر شخصی معنای متفاوتی می‌دهد ولی در بین تعاریف مختلف تبلیغات اشتراک‌هایی وجود دارد:

تبلیغات یعنی: یک تکنیک خلاقانه

یعنی: یک فرایند خلاقانه

یعنی: یک تکنیک بازاریابی

اما در بیشتر متون، تبلیغات به این صورت معنا می­‌شود: تبلیغات یک روش و تکنیک بازاریابی برای ترویج کالا، خدمات و ایده‌­هایی است که به صورت‌­های مختلفی صورت می­‌گیرد. همچنین برقراری ارتباط با مشتری برای بیان یک پیام که در خصوص خدمات یا محصولی است که ارائه می­‌شود.

تبلیغات در جامعه امروزی همه جا وجود دارد و بخش مهمی از اقتصاد را تشکیل می دهد. تبلیغاتی که گاهی مورد ستایش و تحسین قرار می گیرد و گاهی اوقات منفور می شود. به طور کلی تبلیغات جایگاه قابل توجهی در زندگی همه افراد چه در محل کار، جه در اوقات فراغت و چه در زندگی خصوصی دارد.

تبلیغات نوعی ارتباط جمعی است که هدف آن جلب توجه مخا­طب­هدف (مصرف کننده، کاربر، رای دهنده و غیره) است. به منظور برانگیختن آنها به قبول کردن رفتار دلخواه است.

خرید یک محصول، انتخابات یک شخصیت سیاسی، انگیزه صرفه جویی در انرژی و غیره. برای مثال ذکر نام یک شرکت، یک فروشگاه یا حتی یک برند به طور خوکدکار به معنای اقدام تبلیغاتی نیست. اقدام تبلیغاتی از لحظه ای است که هدف داوطلبانه جلب توجه به موضوع برانگیخته شده و/یا پیشنهادِ رفتن به مکانی خاص را در ذهن مخاطب برانگیزد.

تبلیغات به کالاها و خدمات یا مصرف محدود نمی شود. تبلیغات می تواند یک مکان توریستی را معرفی کند، یک سازمان دولتی همچنین رویدادهای ورزشی یا فرهنگی را برنامه ریزی کند.

تبلیغات ممکن است تغییرات در رفتار یا ارتقای ارزش هایی را که برای جامعه مثبت و مفید تلقی کند هدف قرار دهد.

 

در مقاله “تبلیغات چیست” گروه آبا مدیا با تعریف تبلیغات و چرایی تبلیغات همراه شما خواهد بود.

در مقاله تبلیغات چیست گروه آبا مدیا با تعریف تبلیغات و چرایی تبلیغات همراه شما خواهد بود.

ما همچنین می توانیم در مورد تبلیغات به معنای گسترده صحبت کنیم. تبلیغات به عنوان یک استراتژی برای ترغیب مردم به صحبت درباره ی یک مفهوم و دادن شهرت خوب به آن بکار می رود. قابل ذکر است که انواع رسانه ها همچنین اهداف تبلیغات بسیار متنوع و دائماً در حال تغییر هستند.  

تبلیغات یک تکنیک عمدتاً تجربی است که از اقتصاد، جامعه شناسی و روان شناسی وام گرفته است که شهود خود را از طرق پنل ها و مطالعات بازر آزمایش می کند. خلاقیت در قلب تبلیغات است اما نمی توان آنرا به عنوان یک هنر تلقی کرد گرچه در این راه از هنرهای مختلف استفاده میکند.

تبلیغات چیست

آیا تا به حال این سوال برای شما پیش آمده که چطور می توانید به کسب و کار خود رونق بیشتر بدهید؟

حال که می­‌دانیم تبلیغات چیست، می‌توان متوجه شد که یکی از دلایلی که تبلیغات جزو جدا نشدی هر کسب ­و ­کار شده است، نقش مهم آن در تاثیر بالا، هم به صورت ذهنی و هم به صورت ظاهری و حتی در بعضی موارد به صورت فرهنگی، بر روی مخاطب است. جدا از تاثیر بالای آن بر مخاطب، تاثیر بسیار مثبتی نیز بر روی کسب­ و­ کارها دارد. زیرا کسب ­و ­کارها برای آن‌که بتوانند در بازار رقابتی تبلیغات بمانند، نیازمند بالا بردن کیفیت خدمات رسانی و کالای خود هستند. اگر بخواهیم به نقش تبلیغات در زندگی روزمه بپردازیم، می­‌توان تبلیغات را مانند یک پایگاه خبری دانست که مخاطب را هر لحظه از محصولات و خدمات جدید با خبر می کند و به او این امکان را می­‌دهد که بتواند گزینه‌های ممکن را مقایسه و بهترین آن‌ها را انتخاب کند.

قبل از اینکه در مورد اهمیت و چرایی تبلیغات و… حرف بزنیم باید در مورد اینکه چرا باید برای کسب و کار خود هزینه تبلیغات را بپردازیم بگوییم؟

  • افزایش آگاهی از برند شما
  • توسعه جایگاه برند در بازار هدف و بین رقیبان
  • فروش بیشتر محصولات یا خدمات ارائه شما توسط شما
  • ترغیب بازار هدف به انجام اهداف مورد نظر
  • و …

انواع تبلیغات

تبلیغات مجازی:

1.  تبلیغات کلیکی:

به طور کلی این نوع تبلیغات به این صورت است که در ازای دادن هزینه ای مشخص به یک سایت، تعداد کلیک‌­هایی که بر روی تبلیغات صورت می گیرد را می خرید. این روش زمانی به کار می آید که خواستار بازدید عموم یک موضوع مشخص در دوره زمانی تعیین شده هستیم و می خواهیم تعداد بازدید آن را بالا ببریم. تبلیغات کلیکی یک روش کانال برای کسب­‌و­‌کارها است که می‌­توانیم از آن برای بالا بردن و پیشرفت کسب و کار خود استفاده کنیم.

2. تبلیغات فضای مجازی:

مطمئنن هرروزه با انواع تبلیغات فضای مجازی مواجه می‌­شویم که هرکدام به روشی مخصوص به خود پیغام خود را می‌رساند. در تبلیغات فضای مجازی با در نظر گرفتن پلتفرم مورد نظر و مخاطبان، تبلیغات بصری یا نوشتاری را تهیه و با استفاده از صفحه‌­های اهرم به نمایش گذاشته می­‌شود. این روش چند هدف مشخص دارد:

  1. آگاه سازی بیننده از محصول یا خدمات
  2. بالا بردن تعداد فالورها
  3. بالا بردن فروش یک کالا یا خدمات مشخص در یک بازه زمانی مشخص
  4. بالا بردن بازدهی سایت
  5. بالا بردن بازدهی فروشگاه اینترنتی

3. تبلیغات صفحه اصلی یا محلی:

اگر می­خواهید به صورت روزانه یک موضوع را تبلیغ کنید، تبلیغات صفحه اصلی یکی از بهترین روش ها است. در این نوع تبلیغات با قرار دادن موضوعی در صفحه اصلی سایت یا پیج شخصی می­توان مخاطب را روی یک موضوع به­خصوص متمرکز کرد. در بسیاری از مواقع ممکن است تبلیغ از طرف مخاطب نادیده گرفته شود اما هدف، تکرار زیاد تبلیغات و درنهایت باقی گذاشتن پیغام در ذهن مخاطب است به طوری که در ذهن مخاطب آگاهی سازی ارائه شده ثبت شود.

تبلیغات واقعی:

تبلیغات بصری:

برای اینکه بتوان نام محل کسب و کار خود را به نمایش گذاشت نیاز به یک راه نمایش است. بهترین راه نمایش یک تابلوی بزرگ است.

تبلیغات چاپی:

تبلیغات چاپی از قدیمی­‌ترین روش­‌های تبلیغات است. چاپ تراکت و کارت، پوستر­ها و بروشور­ها و … این روش یک روش امن تاثیرگذار روی مخاطب محسوب می­‌شود. دلیل آن این است که همیشه در دسترس و دید مخاطب قرار دارند. در این دوره هر روز با یکی از تبلیغات چاپی روی دیوارها مواجه می‌شویم و این مواجه شدن باعث شده است که تبلیغات چاپی بتواند تبلیغات را به زندگی هرروزه مخاطبان وارد کنند.

تبلیغات گسترده:

اگر هدف رساندن پیغام به صورت گسترده در یک منطقه است، تبلیغات گسترده مناسب است. تبلیغات گسترده شامل بیلبوردها و بنرها می­‌شوند. وظیفه آن‌ها این است که پیغام را به صورت عمومی در یک منطقه به نمایش بگذارد. لازم به ذکر است که بهتر است پیغام روی بیلبورد­ها ساده، مختصر و مستقیم باشد تا بتواند نگاه گذری مخاطب را به خود جلب کند. این نوع تبلیغات نسبت به تبلیغات رسانه­ای کم هزینه­‌تر و راحت­‌تر هستند.

نمونه طراحی و تولید بنر های تبلیغاتی توسط گروه آبامدیا

تبلیغات تلویزیونی و رادیویی

یکی دیگر از روش‌­های تبلیغات که باعث برند سازی و تجاری سازی کسب وکار می­‌شود تبلیغات تلویزیونی و رادیویی است و می­‌توان گفت که تقریبا همه ما با این روش آشنایی داریم. این روش از زمان بوجود آمدن رادیو و تلویزیون بوجود آمده است و در تبلیغات تلویزیونی و رادیویی ، ویدیوهایی کوتاه برای جذب مخاطبین برنامه­‌ها توسط شرکت‌ها و سازمان‌ها به نمایش گذاشته می­‌شود. بطور کل این تیزرها یا ویدئوها توسط آژانس­‌های تبلیغاتی ساخته می­‌شود.

تبلیغات تلویزیونی مخاطبین بسیاری دارند و ممکن است میلیون‌­ها نفر آن‌ها را مشاهده کنند و همچنین حس و تجربه کاملا متفاوتی نسبت به تبلیغاتی چاپی، بیلبورد و حمل و نقل به بیننده منتقل می­‌کنند. اما با توجه به قیمت سرسام آور ارز برای این روش از تبلیغ، بهتر است که بهترین تیزر تبلیغاتی برای کسب وکار ساخته شود. با توجه به اینکه در حالت عادی مخاطبان توجه خاصی به این آگهی­‌ها نمی کنند پس انتخاب و تولید تیزر مناسب برای این­کار در اولویت است و این امر باعث شده که جذب مشتری در این روش از روش­‌های دیگر سخت تر باشد.

یکی دیگر از روش‌­های تبلیغات ،آگهی­‌های رادیویی است که به آن تبلیغات گفتاری نیز می­‌گویند. این نوع تبلیغات مابین موسیقی و سایر برنامه­‌ها پخش می­شود. تبلیغات رادیویی بسیار قدیمی می­‌باشند .

آگهی­‌های رادیویی امروزه به صورت پادکست ساخته می شود که برای مخاطبان موثرتر و جذاب­‌ترمی‌باشد.

تبلیغات تلفنی

تبلیغات تلفنی یکی از روش­‌های مستقیم تبلیغات می‌­باشد. هر کسب و کاری می‌تواند با تماس تلفنی مستقیم، محصولات و خدمات خود را به بازارعرضه و برند خود را معرفی کند. حتی این روش می‌تواند برای کسب و کارهای جدید موثر باشد و آگاهی بیشتری از برند را ایجاد کند.

تبلیغات تلفنی در مقایسه با روش­‌های قبل هزینه کمتری دارد و می­‌توان به طور دقیق­تری نتایج به دست آمده را تجزیه و تحليل کرد. اما باید دانست که در مقایسه با روش‌­های قبلی، برند سازی و تجاری­‌سازی لازم انجام نمی شود.

تبلیغات تلفنی برای شرکت­‌های بزرگ نیز مناسب خواهد بود؛ این روش فروش تقریبا برای هر شرکتی قابل اجرا است.

تبلیغات تلفنی

تبلیغات اینترنتی

مهمترین روش تبلیغاتی ، تبلیغات اینترنتی میباشد که در مقاله ای دیگر به آن خواهیم پرداخت.

برای دیدن این مطلب کلیک کنید.

تبلیغات اینترنتی

 575 کل بازدید,  5 بازدید امروز

نویسنده و مترجم این مقاله:

ساناز طایفه

مهدی طلاجوی

راه های ارتباطی با آژانس تبلیغاتی آبامدیا

اینستاگرام

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در این مقاله میخوانید

فهرست مطالب جدید

شبکه های اجتماعی

دسته بندی ها

انواع بازاریابی

انواع بازاریابی

ما انسان­ها به روش­های مختلفی با یکدیگر ارتباط برقرار می­کنیم تا بتوانیم نیازها و خواسته-های خود را برآورده کنیم. در دنیای تجارت نیز به روش­های

 614 کل بازدید,  6 بازدید امروز

اطلاعات بیشتر »

عکاسی مبلمان

تمامی عکس های موجود در مقاله عکاسی مبلمان جز نمونه کار های عکاسی آژانس تبلیغاتی آبامدیا میباشد. چطور از مبلمان خود برای فروش عکاسی کنیم؟

 802 کل بازدید,  10 بازدید امروز

اطلاعات بیشتر »
اثرسنجی بازاریابی

اثرسنجی بازاریابی

آیا تا به حال به فکر برآورد سود حاصل از کسب و کارتان افتاده‌­اید؟ آیا می­‌دانستید شما می‌­توانید با در نظر گرفتن میزان سود، برآوردی

 701 کل بازدید,  4 بازدید امروز

اطلاعات بیشتر »

مطالب مرتبط با این مقاله