تاثیر تبلیغات

تبلیغات در عین ضروری بودن برای بیزنس ها، محدودیت هایی را نیز دارد. برای بعضی از محصولات و خدمات زیاد دیده شدن زیان آور و دارای تاثیر منفی است. از مهم ترین ضعف های تبلیغات می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• بالا بردن هزینه های کلی یک بیزنس

از آنجا که تبلیغات بخش قابل توجهی از بودجه نهایی یک ارگان را به خود اختصاص می دهد، به عنوان یک هزینه سنگین برای هر بیزنسی محسوب می شود و برای رسیدن به نتیجه مطلوب نیاز به زمان دارد. بر همین اساس اختصاص دادن یک بخش مهمی از بودجه به معنای نتیجه اثر بخشی آنی تبلیغات نیست و تبلیغات، محدودیت زمانی خود را دارد.

• نمایش نگذاشتن واقعیت ها

یکی از نقطه ضعف های بزرگ تبلیغات، نشان ندادن واقعیت های یک محصول و خدمات است. در تبلیغات غلط عموما یک چیز غیر واقعی و اشتباه از ویژگی ها و فواید محصول نشان داده می شود تا مردم را برای خرید به وجد در آورد. اما این تبلیغات گسترده که عموما تصویری خیالی و دروغین از محصول یا سرویس هستند، باعث ایجاد بی اعتمادی در بینندگان می شود.

• کسر مشتری

تحقیقات نشان می دهد تبلیغات زیاد باعث بالارفتن حس خرید نکردن در مشتریان می شود که در نهایت نتیجه آن نارضایتی است. البته این نوع حس درباره بخش عظیمی از جامعه صدق نمی کند. با این حال بسیار مهم است که تبلیغات شما بر حسب تغییرات اجتماعی در مردم، صورت بگیرد تا در ذهن مخاطب زیاده روی به نظر نیاید.

• مانعی برای ورود مخاطب

تبلیغات توجهات صنعتی را می تواند بالا ببرد یا کاهش دهد. این میزان تاثیر باعث می شود در تجارت های فردی سبک تبلیغات متفاوت شود و بازخورد مورد نظر داده نشود. شواهد نشان می دهد تبلیغات ارتباطی مستقیم با تمرکز کمتر بر بیزنس دارد، یعنی هرچه تبلیغات پر زرق و برق تر باشند تمرکز بر روی برند کمتر می شود که این موضوع برای کسب و کار های کوچک و شخصی به شدت زیان آور است.

• هدر رفتن منابع

یکی از موضوعات در تبلیغات سنتی هدر رفتن منابعی مانند کاغذ، پول و … است که قبل از نتیجه بخشی تبلیغات رخ می دهد. همین هدر رفتگی باعث می شود تبلیغ کنندگان به تبلیغات مدرن دیجیتال روی بیاورند که نیازی به مواد اولیه برای تبلیغات ندارد و در عین کم شدن هزینه، نتیجه ای سریع تر ارائه می دهد و منابع را هدر نمی دهد.

• افزاش هزینه

هر چقدر که تبلیغات برای یک محصول بالا رود هزینه نهایی آن محصول نیز بالا می رود. البته این موضوع به علت بالا بودن هزینه تبلیغات کاملا منطقی است اما باید در نظر گرفت که با کاهش تبلیغات هزینه اولیه محصول نیز کاهش می یابد و در نتیجه می توان محصول را با قیمت نهایی کمتری ارائه داد.

• افزایش محصول

تبلیغات زیاد باعث بالا رفتن درخواست برای یک محصول می شود و اصطلاحا یک محصول را وایرال می کند. این وایرال شدن باعث رواج یک محصول و در نتیجه کپی از محصول و تولید آن توسط دیگر شرکت ها می شود و در نتیجه تولید محصولاتی یک شکل و با کاربردهایی مشابه در جامعه رخ می دهد. این وایرال شدن همچنین در جامعه و فرهنگ مردم نیز تاثیر می گذارد.

• تلقین نیاز ها

تبلیغات قابلیت تلقین نیاز ها به مشتری را دارد یعنی می تواند مشتریان را به خرید چیزهایی که اصلا به آن ها نیاز ندارند ترقیب کند و به آن ها طوری تلقین کند که وجود این محصول از نیازهای حیاتی آن ها است (مانند برند آیفون). این تلقین کردن باعث تاثیر فرهنگی در جامعه می شود که به ضرر مردم است.