تاثیر تبلیغات

تبلیغات در عین ضروری بودن برای بیزنس ها، محدودیت هایی را نیز دارد. برای بعضی از محصولات و خدمات زیاد دیده شدن زیان آور و دارای تاثیر منفی است. از مهم ترین ضعف های تبلیغات می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• بالابردن هزینه های کلی یک بیزنس

از آنجا که تبلیغات بخش قابل توجهی از بودجه نهایی یک ارگان را به خود اختصاص می دهد، یک هزینه سنگین برای هر بیزنسی است که نتیجه آن آنی نیست. در نتیجه، اختصاص دادن یک بخش بزرگ از بودجه به معنای نتیجه اثر بخشی آنی تبلیغات نیست و محدودیت زمانی خود را در تبلیغات دارد.

• نمایش نگذاشتن واقعیت ها

یکی از نقطه ضعف های بزرگ تبلیغات نشان ندادن واقعیت های یک محصول و خدمات است. تبلیغات عموما یک چیز غیر واقعی و اشتباه از ویژگی ها و فواید محصول نشان می دهد تا مردم را برای خرید به وجد در آورد. اما این تبلیغات گسترده که عموما دروغ هستند، باعث ایجاد بی اعتمادی در بینندگان می شود.

• کسر مشتری

تحقیقات نشان می دهد تبلیغات زیاد باعث بالارفتن حس خرید نکردن در مشتریان می شود که این حس منجر به نارضایتی می شود. البته این نوع حس درباره بخش عظیمی از جامعه صدق نمی کند. با این حال خیلی مهم است که تبلیغات شما بر حسب تغییرات اجتماعی در مردم، صورت بگیرد تا در ذهن مخاطب زیاده روی به نظر نیاید.

• مانعی برای ورود مخاطب

تبلیغات توجهات صنعتی را می تواند بالا ببرد یا کاهش دهد. این میزان تاثیر باعث می شود در تجارت های فردی سبک تبلیغات متفاوت شود و بازخورد مورد نظر داده نشود. شواهد نشان می دهد تبلیغات ارتباطی مستقیم با تمرکز کمتر بر بیزنس دارد، یعنی هرچه تبلیغات پر زرق و برق تر باشند تمرکز بر روی برند کمتر می شود که این موضوع برای کسب و کار های کوچک و شخصی به شدت زیان آور است.

• هدر رفتن منابع

یکی از موضوعات در تبلیغات سنتی هدر رفتن منابعی مانند کاغذ، پول و … است که قبل از نتیجه بخشی تبلیغات رخ می دهد. همین هدر رفتگی باعث می شود تبلیغ کنندگان به تبلیغات مدرن دیجیتال روی بیاورند که نیازی به مواد اولیه برای تبلیغات ندارد و در عین کم شدن هزینه، نتیجه ای سریع تر ارائه می دهد و منابع را هدر نمی دهد.

• افزاش هزینه

هر چقدر که تبلیغات برای یک محصول بالا رود هزینه نهایی آن محصول نیز بالا می رود. البته این موضوع به علت بالا بودن هزینه تبلیغات کاملا منطقی است اما باید در نظر گرفت که با کاهش تبلیغات هزینه اولیه محصول نیز کاهش می یابد و در نتیجه می توان محصول را با قیمت نهایی کمتری ارائه داد.

• افزایش محصول

تبلیغات زیاد باعث بالا رفتن درخواست برای یک محصول می شود و اصطلاحا یک محصول را وایرال می کند. این وایرال شدن باعث رواج یک محصول و در نتیجه کپی از محصول و تولید آن توسط دیگر شرکت ها می شود و در نتیجه تولید محصولاتی یک شکل و با کاربردهایی مشابه در جامعه رخ می دهد. این وایرال شدن همچنین در جامعه و فرهنگ مردم نیز تاثیر می گذارد.

• تلقین نیاز ها

تبلیغات قابلیت تلقین نیاز ها به مشتری را دارد یعنی می تواند مشتریان را به خرید چیزهایی که اصلا به آن ها نیاز ندارند مجاب کند و به آن ها طوری تلقین کند که وجود این محصول از نیازهای حیاتی آن ها است ( مانند برند آیفون). این تلقین کردن باعث تاثیر فرهنگی در جامعه می شود که به ضرر مردم است.