تعریف بازاریابی چریکی

بازاریابی چریکی یا بازاریابی پارتیزانی، همان گوریلا مارکتنیگ می باشد که شیوه ای از تبلیغات محسوب می شود. طراحی این شیوه تبلیغات، به روشی غیرمتعارف است تا کاربر شگفت زده شود و از برند آگاهی پیدا کند.

جی کنراد لوینسون که از نویسنده های حوزه تجارت و کسب و کار است، آثار زیادی در زمینه استراتژی های گوریلا مارکتنیگ ارائه کرده است و برای اولین بار هم در سال 1980، این اصطلاح را اعلام کرد.

در زمان آقای جی کنراد لوینسون، تبلیغات به شیوه ای متفاوت از شیوه های امروزی انجام می گرفت و با پیشرفت صنعت بازاریابی، تبلیغات هم دستخوش تغییرات بسیاری شده اند. از این رو، بازاریابی پارتیزانی هم به سمت دیجیتالی شدن پیشروی می کند.

عنصر اصلی در حوزه بازاریابی پارتیزانی، عنصر غافلگیری است و بازاریابان در این روش، مخاطبان را به دام می اندازند. موضوع مهمی که باعث شده است بسیاری از فعالان حوزه مارکتینگ به سمت بازاریابی چریکی جذب شوند، کم هزینه بودن آن است به طوری که از این روش بازاریابی به عنوان بازاریابی کم هزینه یاد می شود. زمانی که یک بازاریاب، وقت، انرژی و تخیل خود را صرف اجرایی کردن تبلیغات خود می کند، مشاهده می کند که برای جذب مخاطب نیاز به صرف هزینه های زیاد نیست.