آبا مدیا در آستانه تهران دیزاین ویک ۲۰۲۵
روایت حضور آژانس تخصصی دیجیتال مارکتینگ در کنار برند مبلمان رافل
در آستانه برگزاری یکی از مهم‌ترین رویدادهای طراحی ایران، یعنی تهران دیزاین ویک ۲۰۲۵، نام دو برند در حوزه متفاوت اما مکمل در کنار هم قرار میگیرد تا هم افزایی برای بهتر دیده شدن ایجاد شود: رافل و آبا مدیا.
برند رافل، به‌عنوان یکی از نام‌های شاخص در عرصه‌ی طراحی و تولید مبلمان معاصر ایران، امسال با کالکشن جدید خود با نام ژوانی (Giovanni) در این رویداد حضور خواهد داشت — و پشت این حضور، آژانس خلاق آبا مدیا قرار دارد که مدیریت کامل استراتژی دیجیتال مارکتینگ و محتوای نمایشگاهی این برند را بر عهده گرفته است.
تهران دیزاین ویک که از ۲۰ تا ۲۶ آبان‌ماه ۱۴۰۴ در نمایشگاه بین‌المللی تهران برگزار می‌شود، امسال با محوریت «طراحی برای آینده» (Designing Futures) به بررسی پیوند میان خلاقیت، پایداری و تکنولوژی در طراحی ایرانی می‌پردازد.
در این میان، همکاری آبا و رافل نمونه‌ای روشن از هم‌نشینی صنعت و روایت است؛ جایی که طراحی، محتوا و تجربه‌ی کاربر در یک مسیر واحد حرکت می‌کنند.
رافل و آبا مدیا؛ هم‌افزایی طراحی و روایت دیجیتال
در حالی که بسیاری از برندهای طراحی به حضور فیزیکی در نمایشگاه‌ها بسنده می‌کنند، رافل با تکیه بر آبا مدیا رویکردی داده‌محور و چندرسانه‌ای را برگزیده است.
آبا مدیا به‌عنوان آژانس رسمی دیجیتال مارکتینگ رافل، تمام مراحل حضور برند در رویداد — از پیش‌تولید محتوا تا پوشش زنده و تحلیل پس از نمایشگاه — را طراحی و مدیریت می‌کند.
در فاز نخست، تیم آبا با انجام مطالعات بازار (Market Research) و تحلیل رفتار مخاطب، نقشه‌ی ارتباطی برند را برای سه فاز اصلی تعریف کرده است:
۱. پیش از رویدا: طراحی رسانه های لازم برای نسب در غرفه نمایشگاهی ،آگاهی‌بخشی، تولید محتوای تیزر، تدوین استراتژی محتوا و سئو برای وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی.
۲. در طول رویداد: پوشش لحظه‌به‌لحظه‌ی حضور رافل در سالن ۵ نمایشگاه بین‌المللی تهران و تولید محتوای تصویری، ویدیویی و تعاملی.
۳. پس از رویداد: تحلیل داده‌های کمپین، گزارش عملکرد رسانه‌ای و انتشار محتوای تحلیلی در مجله آنلاین آبامگ (Abamag.ir). و سایر رسانه ها
این ساختار، بر اساس مدل اختصاصی آبا در «مارکتینگ چرخه‌ای» طراحی شده — مدلی که به‌جای تمرکز بر تبلیغ کوتاه‌مدت، تجربه‌ی برند را به یک روایت پیوسته تبدیل می‌کند.
محتوای استراتژیک برای رویداد تهران دیزاین ویک
یکی از مهم‌ترین وظایف آبا مدیا در این همکاری، طراحی روایت محتوایی نمایشگاه است؛ روایتی که باید در عین هماهنگی با زبان طراحی رافل، با استانداردهای روز رسانه‌ای و الگوریتم‌های پلتفرم‌ها سازگار باشد.
در این پروژه، تیم آبا از سه محور اصلی برای تولید محتوا بهره می‌برد:
- عکاسی صنعتی و تبلیغاتی بر اساس استانداردهای انجمن عکاسان تبلیغاتی و معماری ایران؛ با تمرکز بر جزئیات متریال، نورپردازی دقیق و انتقال حس فیزیکی مبلمان.
- تولید ویدیوهای کوتاه (Reels و تیزرهای نمایشگاهی) با ساختار سینمایی و تدوین حرفه‌ای، به‌منظور افزایش نرخ تعامل و جذب توجه در شبکه‌های اجتماعی.
- طراحی محتوای متنی و گرافیکی شامل پست‌های معرفی محصول، کپشن‌های تحلیلی و قالب‌های بصری اختصاصی متناسب با هویت برند رافل.
همه‌ی این محتوای دیجیتال با محوریت شعار کمپین «Form. Function. Feeling.» اجرا می‌شود؛ شعاری که فلسفه‌ی طراحی رافل را به زبان بین‌المللی مخاطبان منتقل می‌کند.
نقش آبا در ساخت هویت دیجیتال رافل
در پروژه‌ی تهران دیزاین ویک، آبا مدیا تنها نقش یک تولیدکننده‌ی محتوا را ندارد؛ بلکه استراتژیست اصلی برند در فضای دیجیتال است.
با استفاده از پکیج VIP مدیریت شبکه‌های اجتماعی خود، آبا تمامی مراحل از طراحی قالب‌های گرافیکی، سناریونویسی اختصاصی، تدوین تقویم محتوایی ماهانه، تا تدوین ویدیوهای حرفه‌ای را اجرا می‌کند.
به موازات این اقدامات، تیم سئو و محتوا روی بهینه‌سازی وب‌سایت Rafel-co.com تمرکز کرده تا محتوای مربوط به تهران دیزاین ویک با کلیدواژه‌هایی نظیر
«مبلمان لوکس ایرانی»، «طراحی داخلی معاصر»، و «Tehran Design Week 2025» در صدر نتایج جست‌وجوی گوگل قرار گیرد.
این هماهنگی میان SEO، شبکه‌های اجتماعی و روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) همان نقطه‌ی تمایز آباست؛ جایی که محتوا نه‌فقط تولید می‌شود، بلکه به‌صورت تحلیلی مدیریت می‌گردد.
تولید تجربه، نه صرفاً محتوا
در فضای رقابتی امروز، برندها با تولید حجم بالایی از محتوا شناخته نمی‌شوند، بلکه با خلق تجربه ماندگار در ذهن مخاطب به یاد می‌مانند.
در پروژه‌ی رافل، آبا مدیا این مفهوم را به‌صورت عملی پیاده‌سازی می‌کند:
هر تصویر و ویدیو بخشی از تجربه‌ی ملموس برند است.
از نور طلایی صبح در عکس‌های صنعتی تا کادرهای بسته‌ی ویدیوهایی که لمس پارچه و چوب را تداعی می‌کنند، همه چیز با هدف برانگیختن حس مخاطب طراحی شده است.
به بیان دیگر، آنچه آبا در این پروژه می‌سازد، فقط یک کمپین تبلیغاتی نیست؛ بلکه نوعی «روایت احساسی از طراحی» است — روایتی که بیننده را از مشاهده‌ی محصول به تجربه‌ی زیبایی‌شناسی می‌برد.
از استودیو تا سالن نمایشگاه
آبا مدیا با بهره‌گیری از امکانات تولید حرفه‌ای خود — شامل استودیو عکاسی صنعتی، تیم کارگردانی و تدوین، تجهیزات نورپردازی و پلتفرم آنلاین مدیریت پروژه — تمامی مراحل از پیش‌تولید تا انتشار را در داخل مجموعه اجرا می‌کند.
این زیرساخت‌ها باعث می‌شود کنترل کیفیت و انسجام محتوایی در بالاترین سطح حفظ شود.
در هفته‌ی برگزاری رویداد، تیم میدانی آبا نیز در سالن ۵ نمایشگاه بین‌المللی تهران مستقر خواهد بود تا فرآیند پوشش زنده، مستندسازی بازدیدها و مدیریت محتوای روزانه‌ی صفحات رافل و آبا را انجام دهد.
به گفته‌ی مدیر پروژه، هدف از این حضور، «تبدیل نمایشگاه فیزیکی به تجربه‌ی دیجیتال قابل جست‌وجو» است — تجربه‌ای که حتی پس از پایان نمایشگاه در فضای آنلاین ادامه پیدا می‌کند.
رسانه‌سازی از طراحی ایرانی
یکی از اهداف اصلی آبا در همکاری با برندهای طراحی، ساخت «روایت رسانه‌ای» از طراحی ایرانی است.
تهران دیزاین ویک فرصتی است تا این روایت نه فقط به‌صورت بصری، بلکه از طریق ساختار حرفه‌ای رسانه‌ای ارائه شود.
مجله‌ی آنلاین آبامگ (Abamag.ir) بخش ویژه‌ای را برای پوشش این رویداد در نظر گرفته که طی آن گزارش‌ها، گفت‌وگوها و تحلیل‌های تخصصی از نمایشگاه منتشر خواهد شد.
آبا با این حرکت، تلاش می‌کند روایت طراحی معاصر ایران را از محدوده‌ی نمایشگاه به فضای رسانه‌ای گسترده‌تری ببرد و به برندهای حاضر، از جمله رافل، جایگاهی فراتر از حضور فیزیکی ببخشد.
جمع‌بندی: آینده‌ی بازاریابی طراحی در ایران
همکاری آبا مدیا با مبلمان رافل در آستانه‌ی تهران دیزاین ویک ۲۰۲۵، تنها یک پروژه تبلیغاتی نیست؛ بلکه نشانه‌ای از تحول در شیوه‌ی حضور برندهای طراحی ایرانی در فضاهای بین‌المللی است.
امروز، موفقیت برند در گرو هم‌افزایی میان طراحی، محتوا و تحلیل داده است — و آبا مدیا با رویکردی علمی و هنری، این سه را در کنار هم قرار داده است.
در جهانی که تصویر، زبان اصلی ارتباط است، آبا مدیا مأموریت خود را بازتعریف روایت برندها در عصر دیجیتال می‌داند.
حضور این آژانس در کنار رافل در تهران دیزاین ویک ۲۰۲۵، گامی است در جهت ساختن آینده‌ای که در آن، طراحی ایرانی نه فقط دیده شود، بلکه به‌درستی فهمیده شود.
